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新华网北京3月24日电 题：“男东说念主衣柜”里的千亿市场
新华网纪校玲
2月27日，小米发布会还没散伙，创举东说念主衣服的皮衣便登上热搜。松手发稿，#雷军发布会同款皮衣5分钟断货#的话题阅读量超3168.3万。
跟着蹧跶者不雅念的变调以及居品的更新，男装市场鸿沟不断扩大。欧睿征询数据骄贵，2024 年全球男装市场鸿沟达4300亿好意思元（约合31092亿元），而中国男装市场鸿沟打破6000亿元，全球市占率合手续踏实于20%。
从职场通勤，到观点闲适、出差旅行，男装场景不断细分；从商务闲适风、轻户外商务风，到爽朗行政风，男装立场绝难一见；从导购保举到一又友圈安利，小红书、抖音“种草”，男性蹧跶决策方式不断变化……“他前锋”正在以全新的生态模式，激活更多男性消勤奋。
3月12日，北京西单大悦城某男装品牌门店展示男装衣饰。新华网 纪校玲 摄
抢售一空的“皮衣”VS挑战重重的传统男装
小米发布会后，以迪柯尼、沙驰为代表的男装品牌，凭借“发布会款”，销量攀升。抖音数据平台达多多骄贵，2月28日，也就是发布会的第二天，迪柯尼衣饰抖音旗舰店直播数据迎来增长岑岭，日销售额超40万。
一位皮衣工场的负责东说念主先容，发布会后，品牌商推敲工场追加同款居品，“工场每天平均分娩300-400件‘同款皮衣’”。
图源：达多多
但在“火爆出圈”的皮衣另一面，传统男装企业的事迹景色却不尽如意。
3月18日，男装品牌中国利郎发布2024年事迹陈诉，2024年中国利郎收入为36.5亿元，同比增长3%，但净利润为4.61亿元，同比减少13.1%，增收不增利。
相通情况的不单一家，2024年前三季度财报数据骄贵，海澜之家贸易收入为151.59亿元，同比下落1.99%，净利润为19.08亿元，同比下落22.19%；报喜鸟收入35.36亿元，同比下落3.59%，净利润4.15亿元，同比下落25.19%；红豆股份收入约14.89亿元，同比下滑4.31%，净利润约329.28万元，同比减少91.6%。
“部分传统男装企业，尤其是商务男装的居品面孔陷落，无法眩惑蹧跶者。一些企业分娩模式存在问题，导致库存积压，占用资金也会影响企业收益。”某男装品牌的代理商郑先生疏析说，“与立场多变的女装比拟，男装需求比较固定，制作难度低，稳当工业化分娩，但这也意味着很容易出现居品同质化。”
工口游戏在线玩“因为我参加的酬酢口头比较多，衣柜里有几套商务装，之前就几个男装品牌，居品也差未几。”常常出差的王浩先容，但这两年，他彰着嗅觉到，即即是比较细腻的口头，全球穿的也不再仅仅“西装革履”，闲适西服、前锋冲锋衣、阔版风衣等王人有，我方的衣服也多了。
多位衣饰行业从业者暗意，“同款”男装的走红很猛进度来自“网红名东说念主”的流量效应，诚然这一气象带有未必性，却反应出男装蹧跶正在冉冉走出传统的固有分解和蹧跶模式，出现酬酢化、多元化、个性化的新趋势。
从居品导向到价值导向，被“重塑”的男装蹧跶
令大四的小宇没念念到的是，本年春节回家，带60岁的父亲去市场买衣服时，父亲莫得选择老例的一些男装品牌，而是直接走进了比音勒芬的门店，买了一件两千多元的夹克。在父亲的先容下她才知说念，这个“中国高尔夫衣饰”第一股，在抖音里很火。
事实上，与小宇父亲一样，通过酬酢媒体取得前锋信息的男性蹧跶者不在少数。小红书上，关连“男生穿搭保举”“男生穿搭高等感”等话题的条记数目超千万篇；抖音上，#男生穿搭#话题下的相干视频播放次数超990.1亿。
“追求个性化与品性，男性蹧跶者更随和品牌文化价值招供，以及和居品的神气开通，而非仅功能需求。”劲霸品牌相干负责东说念主暗意，不仅是新一代的年青蹧跶越来越个性，中年男性的衣饰需求也卓越多元和细分。
从此前火爆小红书的“体制内穿搭”“厅局风”男装立场，到自后因网红达东说念主“同款居品”带火的比音勒芬、迪柯尼等品牌，反应出男装蹧跶正在从实用主见的居品导向，转为酬酢需求的价值导向。
另外，伴跟着户外观点的兴起和酬酢引颈的前锋风潮，男装立场变得更丰富，出现了通勤风的工装、轻熟风的商务装、爽朗风的观点装、静奢风的西装等。
王浩说：“过去买衣服，更多磋商形象是否熏陶慎重，但面前更多是体面的同期，能安谧极少，前锋极少。”
图源：艺恩营销智库
居品更始、工夫升级，探索更多可能性
“男装居品的客群年级在发生变化，需要品牌推出不同的居品，得志新老客群的喜好。”衣饰行业资深众人阿福泽析说。
“另一方面，衣饰市场正在由批发时期走向零卖时期。”他先容，传统的男装品牌以代理模式为主，干预零卖时期后，电商平台使居品价钱督察在低位，代理商很难按原价钱卖货，这需要品牌在运营解决上，退换经销体系，踏实居品销量。
那么，男装企业如安在新市场环境下，创造更多市场增量？品牌们给出了我方的探索决策。
“市场干预蹧跶者时期，男装赛说念居品冉冉同质化，品牌增长日益疲困。”九牧王相干负责东说念主先容，在充分注视服装行业的发展口头后，品牌踏上计策变革之路。
一是通过签约明星代言东说念主，进步品牌著名度，刷新九牧王在年青蹧跶者心中的刻板印象。二是通过打造“五裤”系列居品矩阵得志年青蹧跶者多元的穿搭需求，助力品牌兑现增长与活力焕新。
雅戈尔的相干负责东说念主暗意，“濒临年青化的市场来袭，通过品牌合营并购开导更多赛说念。在主品牌雅戈尔中开导商旅、商务闲适、婚庆、商务女装等商务细分品类，更好地得志中枢蹧跶群体的衣服需求。”
面前，雅戈尔旗下已有雅戈尔、MAYOR、CORTHAY、HART MARX、汉麻世家等八大品牌，得志不同东说念主群、不同个性和不同场景的服装需求。
“与艺术家联名合营，用水族马尾秀、皮影、竹编等与居品交融。”劲霸相干负责东说念主说，“再行挖掘咱们的商闲价值，用配装，用新的居品经营理念，引颈商务场景的进步进化。”
九牧王方面先容，品牌积极整合全球顶级资源，联袂国外奢品经营师推出系列联名款、国外时装周秀款等，合手续进步居品前锋力。
另外，雅戈尔负责东说念主表示，刻下雅戈尔重心开导的商务会馆以“全场景、全品类、全客群”为中枢思念，打造集购物、酬酢、文化于一体的千里浸式体验空间，探索借助数字化、智能化来进步品牌竞争力和用户体验。
有的借科技研发，来进步居品的功能性和竞争上风。
比如，七匹狼升级了户外冲锋衣，推出全新商旅夹克系列，在夹克里内置贴合东说念主体弧线的充气枕，加多了发烧和推拿的科技组件；海澜之家旗下的圣凯诺采纳智能化 AI 车间，推出 “六维弹力裤”“三防吊问小 T”“万能夹克”。
检朴单穿衣，到精粹化穿搭喜爱夜蒲，从“一套足矣”，到“全套武装”，激动着六千亿男装市场不断跃升。男装品牌需要宽裕的韧性，收拢时机，适应市场，兑现转型升级，在潮起潮涌的衣饰市场占据置锥之地。